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                榮麟戚麟:榮麟家具還不想做全屋定制

                http://www.urben.com.cn 2014年09月12日16:05 家居裝修知識網  

                網易家居報道:9月10日,為期五天的第二十屆中國國際家具展在上海新國際博覽中心啟幕。據悉,本屆家具展會超過300000平方米展示面積,3000家企業參展,近150個國家和地區的觀眾參觀采購。今年展會將以推崇原創設計、推動材料升級、推進電商渠道為重點。在上海家具展次日,榮麟家具董事長戚麟接受網易家居采訪時表示,全屋定制是人們滿足市場需求的必然,但是全屋定制現在有很多的客觀的控制它的東西,榮麟還沒有打算做全屋定制。

                榮麟家具董事長戚麟
                榮麟家具董事長戚麟

                榮麟是現代生活需求的探索者

                網易家居:榮麟今年主題是“榮麟·生活探索者”,這個按我的理解就是榮麟要形成自己對生活的一種理解。

                戚麟:是的,在品牌方面我們這么多年來一直沒有認真地仔細梳理過,榮麟這幾年的發展大家都看到了,但是更多的看到的是產品本身。但在品牌方面,雖然行業和消費者都知道。但是有一個明顯的問題,比較混淆,大家不知道榮麟檳榔、京瓷、梧桐到底是怎么回事。

                網易家居:對,以前主要以這三個系列為主打。

                戚麟:沒錯,有的人就說這是檳榔老板,那是京瓷的老總,比較混亂。我們也仔細想了想,到現在為止,七八年過去了,到底應該怎么認知榮麟。后來我們發現,邏輯很簡單,京瓷、檳榔和梧桐它是一個產品系列的品牌,榮麟更像一個流通品牌或者商業品牌,榮麟實際上是一個公司的代表,而不是某一個具像的產品,所以它是一個流通品牌。

                其實,我們認為大家都探討所謂的生活方式,或者現代人生活節奏的狀態,都在追求這個,但是這個東西說起來有點空泛,實際上它肯定有一些具像形式去表達的。什么是生活方式呢?生活方式一定要表達出來,要么就是行為,要么就是你的陳設,要么就是你的一些言談舉止,反正總得有一個表達出來的東西,體現所謂的生活方式。

                榮麟這么多年做的事情,恰恰就是在探索人們現代生活方式,而京瓷、檳榔和梧桐是這幾種生活方式的一種具像的表達。我們認為生活里面,首先從精神層面他們追求自由和自然的東西,檳榔就是自由和自然的詮釋,因為檳榔的東西是清新自然,東南亞風情的東西。未來榮麟對綠色的倡導不是簡單地說環保板材的使用,而是真正從生活心境、心態或者從它的陳設狀態表達這種綠色環境,就是跟自然自由的交流,這是現代人的生活所追求的。

                那么現代還追求什么?追求對文化品質的繼承和傳承,而且這種是按照自我的意識去傳承和繼承的,是創新性的傳承和繼承,這就是京瓷。京瓷就是在滿足現代人生活方式里面對文化傳承的需求,這個需求不是簡單地復制,更不是純粹地頂禮膜拜,而是用自我的認知和自我的感受,把以前的一個文化精華變成未來值得更廣泛流傳和推廣的一個可能性。所以這也是人們生活方式里面追求的方向。

                梧桐又是什么呢,梧桐是人們追求的國際化,很多文化的融合,很多視野的融合,很多境界的融合。我們想檳榔、京瓷和梧桐未來的產品都是在現代人的生活方式某一個點上去表達出來,用具像的物品表達出來,但它們都不是榮麟。榮麟是本身,是發現者,是探索者,是對現代的人們生活需求、心靈深處、精神層面探究的這個載體。

                網易家居:榮麟現在有這三種生活方式,未來還會有更多嗎?

                戚麟:這三種其實是一種方式,是一種方式多重層面的表述,在現代生活方式里面一定有自由和自然的追求,一定會有對傳統文化的需求,一定會有對國際化甚至視角的這種愿望?,F在榮麟所做的這點點滴滴的一切,其實都是真正生活方式的具像表達,包括我們現在陳設的這些飾品,包括配套的國際化的古印度的這種,就是一個展位里有各種各樣的流派的風格在一起,但是它們相得益彰,互不沖突,也沒有感覺文化之間是那么不和諧,而是相反,彼此映襯,彼此凸顯。

                網易家居:榮麟未來的原創設計主要走這個路線?

                戚麟:對,如果過去的時間是榮麟在不斷地設計產品,通過產品表現自己的價值,那么未來的榮麟更多是要挖掘生活中真正模式上的東西,去設計一些模式,情景搭配,功能使用,理念表達,可能這些東西比較多一點。

                榮麟將有節奏地推出新的探索成果

                網易家居:榮麟這種對生活方式的定義相比美克美家曾做過的五種生活方式的定義,似乎差異性比較大。

                戚麟:其實現在這個社會包括互聯網時代,90也好,80也好,這種思維的方式更多是多元化和個性化,任何的一個條條框框可能都會限制了某些人的思維和想法,當然我們有一個原則不能違背,就是審美的原則。不管怎么搭配,要美。

                網易家居:很難說一個空間里就是一種固定的風格,整個空間是“田園風”,就只能放一種田園式的家具?

                戚麟:風水學里有一個講法講得很清楚,當你在這個環境里感到舒服,就是這個風水適合你。如果在環境里方位也對,朝向也對,什么都對,但是你覺得在里面很壓抑,或者很不自由,或者很別扭,說明這個地方氣場已經不符合你了。榮麟想做一個和人們氣場吻合的東西,而不是簡單地具像于某一個產品,那是一種傳統思維。

                網易家居:現在有計劃還將推出哪種代表新生活方式的系列產品嗎?

                戚麟:其實已經有了,我們正在一步一步地來,我這個人比較掌握節奏,很多企業都在追求所謂的速度和規模,但是我恰恰相反,我追求的是節奏。我認為企業發展最核心的不是誰走得快,而是誰走得更有節奏。而且家具行業,不僅是家具行業,很多行業都已經過了所謂的瘋狂時代了。

                把所有文化元素穿插在一起

                網易家居:您簡單地介紹一下這次的新品吧?

                戚麟:新品沒有什么,我們這次還是主要讓人感覺到我們把所有的文化元素穿插在一起,我們這里邊有我們自己生產的比如京瓷帶有典型的歐洲經典元素的,比如它有路易十三時期的,有巴洛克與洛可可時期的,還有對新中式的改良,還有所有這些都是印度的和土耳其過來的東西,就是他們的文化。我們榮麟在探索文化的時候,我們沒有把眼界放在單純地某一個風格或者某一個地域。

                網易家居:就像京瓷過去可能更多是新中式,但是現在融入了很多其他的文化。

                戚麟:沒錯,我們認為下一步中式的表達不僅僅只有京瓷這一種方式,我們還會看到很多。

                全屋定制行業目前魚龍混雜

                網易家居:您剛才談的很多是文化層面與人的生活需求的結合,那么形式上呢?今年3月廣州展上,就有好多企業開始做全屋定制,不知道您對這塊怎么看?

                戚麟:全屋定制肯定是人們滿足市場需求的必然,為什么呢?剛才我說的,這些市場也是人追求來的,全屋定制是一種個性化表達,個性化表達一定是未來人們生活中的愿望。但是全屋定制現在有很多的客觀的控制它的東西。我認為定制未來市場空間會很大,但是做定制的企業現在魚龍混雜,為什么?因為大家都看到了需求,但是沒有準備好自己的實力。定制其實更復雜,工業化跟定制是有一種小矛盾的,所謂工業化就是讓它標準化和流程化,而定制就是個性化和差異化。

                網易家居:榮麟在做了嗎?

                戚麟:我不想做,因為準確地說,消費者對審美理解都到一個水平的時候,這件事可以做了,但是如果說大家是參差不齊,只是滿足我一個愿望和想法的時候是很難的。

                網易家居:其實產品固定到某個尺寸是經過設計師反復推敲的。

                戚麟:我們今天看看我們的電子產品有沒有定制,有嗎?手機,平板電視,我們定制的是軟件,而硬件不能讓你隨意定制,說我換那樣的屏幕,我要這樣觸摸開關,這是不太現實的。不要太把定制偏激化了,定制是更大程度地去滿足客戶的個性需求,而不是接受客戶的所有的愿望。其實定制一定是方向,但是這種方向不是每個人都能把它作為發展的核心目標,更不是說定制是沒有邊界的,定制應該有它的尺度,應該有它的規則。

                網易家居:整體上來講,目前的中國家具消費還不到那樣一個階段?

                戚麟:美國也沒到,意大利也沒到,歐洲也不是這樣,而且歐洲、美國做的一件定制的東西,這周期遠遠不是我們今天的周期,是反復地磋商和協商,而且收費的成本也遠遠不是今天我們的成本,因為我們整個的設計圍繞你的需求做,定制是一個奢華需求。

                兩個O不如最后變成一個only

                網易家居:除了全屋定制,今年比較熱門的就是020方面的探討了,我知道榮麟一直在做這塊,在這方面探索的過程中,您覺得哪些問題是您比較關注的?

                戚麟:大家說的問題都在老生常談,什么線上線下等等,很多所謂技術問題,最后一公里的問題,舊有渠道和新有渠道思想撞擊問題,歸根到底我認為還是一個思想和決心的問題。要不要做,關著門說,今天也沒有一個企業是線上線下做得都很出色的范例,要不就是線上做得很漂亮,要么就是線下做得很成功。兩者都很成功,或者都很出色的沒有。

                網易家居:所以是“線下上不去,線上下不來”。

                戚麟:我認為未來也沒有線上線下,兩個O不如最終變成一個only。

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